Branding vs. Marketing: Den Unterschied verstehen
Hast du dich jemals über den Unterschied zwischen Branding und Marketing gewundert? Wenn ja, bist du nicht allein.
Als Geschäftsinhaber oder angehender Vermarkter ist es wichtig, dass du deine Marke und Absatzförderung konzeptionell und taktisch verstehst, damit du beides effektiv tun kannst. Schauen wir uns die einzelnen Elemente der Reihe nach an und wie sie sich unterscheiden.
Was ist Branding?
Beim Branding geht es darum, wer du bist, um die Identität und den Charakter deines Unternehmens, während es beim Marketing darum geht, wie du die Markenbekanntheit aufbaust. Die Marke ist deine Strategie, während die Absatzförderung deine taktischen Ziele umfasst.
Um deine Markenidentität zu bestimmen, musst du dir mehrere Fragen stellen. Diese Fragen gehen über Branchenklischees hinaus und gehen tiefer als eine bloße Beschreibung deiner Dienstleistungen oder Produkte.
Die folgenden Fragen sind ein ausgezeichneter Ausgangspunkt:
- Was sind deine Grundprinzipien und Werte?
- Wie lautet dein Leitbild?
- Was hat dich zum Aufbau deines Unternehmens inspiriert?
- Warum möchtest du deine Produkte oder Dienstleistungen deiner Zielgruppe anbieten?
- Was macht dich einzigartig?
- Wie ist deine interne Unternehmenskultur?
- Was ist dein professionelles Stilgefühl?
- Was sind deine Kommunikationsmerkmale?
- Was möchtest du in den Sinn kommen, wenn jemand deinen Firmennamen hört?
- Welche Gefühle sollen die Menschen haben, wenn sie an dein Unternehmen denken?
- Wie möchtest du, dass Kunden dich als Unternehmen beschreiben?
Investiere deine Zeit in die Bereitstellung detaillierter Antworten und teile diese deinen Kollegen und professionellen Mentoren mit. Du wirst feststellen, dass sich alle Fragen auf deine internen Abläufe und deine Unternehmenskultur beziehen. Was du im Inneren aufbaust, wird nach außen als deine Marke sichtbar.
Deine Marke bestimmt, was deine Verbraucher von dir erwarten können und was sie erleben, wenn sie deine Produkte oder Dienstleistungen nutzen oder mit deinem Unternehmen interagieren. Indem du klar definierst, wer du bist, schaffst du ein starkes Markenfundament, das jedem Aspekt deiner Marketingbemühungen zugrunde liegt.
Was ist Marketing?
Unter Vermarktung versteht man die Methoden, Tools und Taktiken, die dein Unternehmen einsetzt, um deine Markenidentität und -botschaft zu kommunizieren und das Kundeninteresse, das Engagement und letztendlich den Umsatz zu steigern.
Marketingkampagnen ändern sich ständig weiter, basierend auf einer Vielzahl von Parametern, darunter Verbraucherstimmung, Wirtschaft, Wettbewerber und sogar Saisonalität. Sie richten sich auch an verschiedene Segmente deiner Zielgruppe und unterstützen und spiegeln gleichzeitig die Grundwerte deiner Marke wider.
Die Vermarktung ist ein riesiges Dach, das je nach Zielgruppe und Moment mehrere Tools, Taktiken und Stimmungen umfasst. Die Absatzförderung kann herzlich, lustig oder ernst sein. Es kann eine beliebige Mischung aus Inhalten sein, einschließlich Text, Schlüsselwörtern, Bildern, Videos und Memes.
Vermarktung kann mit herkömmlichen Offline-Methoden und online mit digitalbasierten Taktiken durchgeführt werden. Zu den gängigsten aktuellen Marketingansätzen gehören:
SEO/SEM Inhaltsvermarktung Social-Media-Marketing PPC-Marketing (Pay Per Click). Native Werbung, mobiles Marketing, E-Mail Marketing, OOH-Werbung (Out-of-Home). TV/CTV Radio Printkampagnen Event-Marketing Unter den vielen Methoden des Online- und Offline-Marketings ändern sich die von dir verwendeten, je nach Zielgruppe, Botschaft und Kampagnenziel. Beispielsweise kann das Black-Friday-Marketing eine starke Ausweitung von PPC-Werbekampagnen erfordern, um die Aufmerksamkeit des Publikums während einer vielversprechenden, aber begrenzten Saison zu erregen. E-Mail-Marketing ist nützlich, sobald du eine Kundenliste erstellt hast, während Plakatwerbung möglicherweise eine gute Idee für ein lokales Unternehmen ist, das eine geospezifische Zielgruppe anspricht.
Ganz gleich, welche Marketingtaktik du anwendest, deine Marke sollte bei allen Maßnahmen konstant bleiben.
Was kommt zuerst: Marketing oder Branding?
Branding ist der Kern deiner Marketingstrategie, daher muss Branding an erster Stelle stehen. Ganz gleich, ob es sich um ein kleines Unternehmen, ein Startup oder ein großes Unternehmen handelt, es ist wichtig, klar zu definieren, wer du als Marke bist, bevor du mit der Entwicklung deiner spezifischen Marketingmethoden, -tools, -strategien und -taktiken beginnst.
Branding umfasst die Werte deines Unternehmens, wie Qualität, Gemeinschaft, Bequemlichkeit, Kommunikation oder ein kontinuierliches Engagement für ein bestimmtes Bedürfnis oder Problem deiner Zielgruppe. Es liegt jeder deiner Bewegungen und jeder Interaktion mit Kunden zugrunde – jeder Transaktion, jedem Telefonanruf oder jeder E-Mail. Marketing ist eine Ebene darüber; Marketing geschieht in „Kampagnen“ – gezielten Aktivitäten, die über kürzere Zeiträume laufen, wie eine Native-Ad-Kampagne oder eine Social-Media-Kampagne. Darüber hinaus sind einige Marketingtaktiken längerfristig und fortlaufend, wie etwa SEO oder organische soziale Netzwerke, und es dauert länger, bis Ergebnisse erzielt werden.
Während sich die Marketingmethoden als Reaktion auf Branchen- und Kulturtrends ändern werden, sollte das Branding konsistent bleiben. Selbst wenn du Anpassungen an deiner Marke vornimmst, sind diese in der Regel eine Reaktion auf dein Wachstum oder dein erweitertes Dienstleistungsangebot und selten eine Überarbeitung deiner Grundprinzipien, Mission oder Werte.
Branding und Vermarktung verbinden Ein Unternehmen, das seinen Umsatz und Umsatz steigern möchte, könnte sich einfach auf eigenständige Marketingtaktiken verlassen, wie etwa SEO-Keyword-Recherche oder bezahlte Anzeigen. Wenn du jedoch die Bekanntheit, das Engagement und die Conversions steigern möchtest, benötigst du auch ein starkes Branding.
Wenn sich Kunden nicht mit deiner Marke verbunden fühlen, werden sie nicht so loyal sein und deine Conversions werden geringer sein.
Durch Branding entsteht eine tiefe und dauerhafte Verbindung zu den Kunden. Der Wettbewerb auf dem Markt ist hart und es gibt immer ein anderes Unternehmen, das vergleichbare Produkte und Dienstleistungen anbietet. In vielen Fällen ist das wichtigste Unterscheidungsmerkmal nicht das Produkt oder der Preis; es ist die Marke.
Ohne ein starkes Branding kann dein Unternehmen erfolgreich sein, aber mit einem starken Branding wird dein Erfolg weitaus größer sein. Alle starken Strukturen müssen ein solides Fundament haben. Wenn du den Unterschied zwischen Vermarktung und Branding verstehst und dich in beiden Bereichen auszeichnest, kannst du eine starke Marke aufbauen und dann deinen Geschäftserfolg mit der richtigen Marketing-Strategie steigern.